2026-06-10

1. 오늘 학습 키워드< 디자인 감각 훈련- 포스터 벤치마킹>
2. 오늘 학습한 내용을 나만의 언어로 정리하기

오늘은

좋은 포스터의 구성 요소를 분석하고, 시각적 공통점을 발견하고

포스터의 목적에 따라 어떠한 구성 요소가 긍정적으로 작용하는지를 파악하는 것을 했다

 

1. 평소에 반려동물에 관심이 많은지라 반려동물 관련 박람회를 많이 가는것을 생각하여

    박람회 관련 포스터를 찾아보는것으로 주제를 선정했다

2. 네이버 등을 통해서 년도 별로 포스터를 찾고

3. 년도별로/ 각 박람회 마다 어떤 포스터들이 제작되는지를 파악

4. 공통점과 차이점을 찾고 어떤 포스터가 가장 매출 상승에 영향을 주었는지 조사

 

결과 "궁디팡팡 캣페스타"

1. 어떤 행사가 가장 매출(규모)이 높을까?

👑 1위: 메가주 (MEGAZOO) / 케이펫페어

사실 이 두 행사는 '메쎄이상'이라는 동일한 대형 전시기획사에서 주최하는 한 가족입니다. 매출과 규모 면에서는 다른 두 행사를 압도합니다.

• 압도적인 매출의 이유: 메가주와 케이펫페어는 킨텍스(KINTEX)나 코엑스(COEX) 같은 국내 최대 규모의 전시장을 통째로 빌려 개최합니다. 참여하는 업체 수만 해도 수백 개에 달하며, 강아지와 고양이 용품 전체를 아우르기 때문에 전체 펫 시장에서의 매출 규모는 단연 1위입니다. (특히 일산 킨텍스에서 열리는 '메가주'는 아시아 최대 규모 수준입니다.)
• 가낳지모와 궁디팡팡은?: 가낳지모는 메가주와 같은 주최사(메쎄이상)가 운영하는 '고양이 특화' 박람회이고, 궁디팡팡 캣페스타는 고양이 전문 기획사(캣페스타)가 운영하는 국내 최초·최대의 '고양이 전문' 박람회입니다. 특정 타깃(애묘인)에 집중하기 때문에 전체 매출 총량은 '메가주/케이펫페어'가 더 큽니다.

2. 포스터(디자인)의 영향을 가장 많이 받은 행사는?

🎨 결론: 궁디팡팡 캣페스타

네 행사 중 포스터 디자인과 브랜드 리뉴얼을 통해 가장 드라마틱한 효과와 성장을 거둔 곳은 단연 '궁디팡팡'입니다. 이유는 다음과 같습니다.

① '소비성' 행사가 아닌 '문화 축제'로의 전환

메가주나 케이펫페어는 '용품을 싸게 사러 가는 대형 마트' 같은 성격이 강합니다. 그래서 포스터도 주로 기업형 박람회 특유의 깔끔하고 무난한 스타일을 유지합니다. 반면, 궁디팡팡은 앞서 말씀드린 '궁팡이' 캐릭터 중심의 포스터로 바꾸면서 박람회를 하나의 '캐릭터 페스티벌(축제)'처럼 만들었습니다. 참관객들이 행사를 단순한 쇼핑이 아닌 '문화'로 소비하게 만든 일등공신이 바로 포스터 속 캐릭터입니다.

② 마니아층(집사)의 팬덤 형성

고양이 집사들은 감성적인 디자인과 캐릭터 굿즈에 지갑을 여는 경향이 매우 강합니다. 궁디팡팡은 트렌디한 캐릭터 포스터를 전면에 내세워 "궁팡 포스터 디자인이 바뀌었네? 이번 굿즈는 뭐지?" 하고 기대하게 만드는 팬덤 마케팅에 완벽히 성공했습니다.

③ 가낳지모의 벤치마킹

실제로 궁디팡팡이 캐릭터 포스터로 대성공을 거두고 고양이 시장을 주도하자, 경쟁 행사인 가낳지모 역시 포스터 스타일을 대대적으로 바꾸기 시작했습니다. 질문자님이 처음에 보여주신 가낳지모 포스터처럼, 가낳지모 역시 최근에는 귀여운 고양이 모델이나 트렌디한 일러스트, 비비드한 컬러(초록색 등)를 적극적으로 활용하며 궁디팡팡의 성공적인 '디자인 브랜딩' 전략을 바짝 추격하고 있습니다.

💡 한 줄 요약 돈을 가장 많이 벌고 큰 행사는 메가주(케이펫페어)이지만, 포스터 하나로 브랜드의 운명을 바꾸고 엄청난 티켓 파워와 팬덤을 만들어낸 디자인 승리자는 궁디팡팡입니다.

 

위와 같이 제미나이에서 조사해준 결과 같은 "고양이 박람회" 라는 주제를 가지고

'메이메쌍' 이란 회사가 더 규모가 큼에도 불구하고 

확실한 정체성을 가진 포스터를 만드니 2020년 부터 궁팡이 도입 이후 '연간 13만 명 방문'이라는 압도적인 트래픽을 달성

 

얼마나 포스터를 어떻게 정체성을 가지고 만드느냐에 따라 

매출과 유입이 달라지는 지에 대해 배울 수있는 시간이였습니다.